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“广告门”事件,神州专车黑uber,受三波打击

6月25日,神州专车火爆网络,微博广告发布的专黑Uber系列广告,经历了一波三折,叹为观止,姑且称之为广告门。 神州专车的广告,突破底线,用意明显,针对性很强。 第一波:主动

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6月25日,“神州专车”火爆网络,微博广告发布的“专黑Uber”系列广告,经历了一波三折,叹为观止,姑且称之为“广告门”。

  神州专车的广告,突破底线,用意明显,针对性很强。

  第一波:主动“挑衅”,却遭反击。广告出街后,神州专车并未收到预期的好评、目标用户的共鸣,由于其针对性很强的广告内容,把矛头指向Uber,充满对同行的贬低,反而引发了微博用户的一片反击。多数用户旗帜鲜明地指责广告内容,并表示“坚持不用神州专车”。广告数小时内虽产生了数万转发量,200-300万的阅读量,但事与愿违的回应,着实让神州专车吃了个哑巴亏。

  第二波:打脸群嘲,始料未及。先是搜狗输入法地指出神州专车的文案之拙,吴秀波竟然从“怪蜀黍”变成了“怪蜀黎”;一向爱凑热闹的杜蕾斯开始借机卖萌,群网友开始仿做广告稿,开启群嘲模式。

  神州花了钱,搜狗借了势。不会借势的营销不是好营销。

  虽然神州专车的微博也及时发出了回应,但言辞之轻佻,未见其任何道歉之意。

  第三波:“队友”倒戈,彻底逆转。剧情狗血,殃及广告中的“代言人”。不明真相的几位广告主角自行删除了广告内容,战况逆转,“队友”倒戈。加之罗昌平等当事人站出来,表明当初神州专车以公益不名邀请其拍摄图片的真相,并表明“广告图片上的文字,与我一贯的立场不符”。

(责任编辑:迪安广告小编)

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