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过去的广告业与现在的广告业

缺乏基础知识是广告业过去的一个主要 问 题。每个从业者所依据的法则就是他自己。所有以前的知识,所有在这一行业中取得的进展,对他来说都是一本未打开的书。这就像一个人想建

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缺乏基础知识是广告业过去的一个主要题。每个从业者所依据的法则就是他自己。所有以前的知识,所有在这一行业中取得的进展,对他来说都是一本未打开的书。这就像一个人想建造现代化的蒸汽机机车,却不首先弄清楚别人做得怎样一样,和哥伦布出航去寻找未知的大陆也具有一样的本质。     
人们常被一时的念头或偏好所导致,他们飘忽不定,随风动摇,很少能到达自己的目的地。如果他们真能到达终点—很偶然地—那也会是一个漫长的过程。    较早投身于商海的人们在商海中各自摸索自己的旅程,没有海图指引他们,没有灯塔指示港口,没有航标灯标出礁石。各种库碍都没有记录,所以有无数的冒险家在同一块礁石或同一片浅滩上退受挫折。   

那时广告是一种赌博—是那种冲劲最足的投机。对正确的途径,这个人的猜测有可能会和那个人一样。没有安全导航员,因为很少有人在同一条道路上航行过两次。   
不过,这种情况已经得到纠正。现在唯一的不确定因素与人和产品有关而不是广告手段方面的事。人们的习性、癖好和偏见  很难衡云.我们无法说某种产品将会受欢迎,但我们知道怎样尽快地发现它是否受欢迎。我们确实知道怎样用最有效的方法推  销它。     
风险经营可能会失败,但失败并不是灾难。如果这种事情发生了,损失也不会太大,而原因也与广告无关。     
在这种新形势下,广告业蓬勃发展起来。从数量、声望和受重视程度上看,它都有了成倍的增长。风险几乎已经消除,效果也成倍地增长。原因就在于赌博已经变成了科学,投机己经变成一项相当保险的事业。
(责任编辑:迪安广告小编)

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